三亞國際音樂節 大文娛背景下的消費升級
摘要：三亞，將旅遊行業與娛樂行業深深地捆綁在一起，通過優質的內容打造，將烙上頂級國際娛樂旅遊城市新形象新標簽，用音樂鏈接全球、鏈接世界。文旅產業的首次跨界大合作，他們共同打造的原創大IP“三亞國際音樂節”也將會影響全世界，吸引全世界的音樂愛好者、旅遊達人相聚三亞。
本報記者 雷音 三亞報道
也許你以前聽說過無數次的影視IP、遊戲IP，但是也許鮮有聽說音樂IP或者旅遊IP，更新鮮的是有人居然將音樂與旅遊捆綁在一起打造瞭一個超級IP。敢這麼做的，就是中民文化、亞洲星光娛樂，紮根於“東方夏威夷”——旅遊度假城市三亞，一場娛樂內容產業的新場景，應運而生。
三亞，國際旅遊城市的內核正在升級！
三亞，在人們的心目中是個美麗的天堂，陽光沙灘、天涯海角、碧海藍天，氣候四季宜人，是國內的旅遊度假勝地。國內旅遊人們一般首選三亞、雲南等地，尤其是到冬季，三亞更成為瞭北方人度假休閑的首選勝地。而國內去國外旅遊的人大多數是從泰國等東南亞國傢開始瞭海外遊的假期。
同樣作為世界知名的熱帶旅遊勝地，三亞與越南、泰國等熱帶國傢的旅遊城市相比，還確實略有不同：越南的奧黛令女人嫵媚萬千、簸箕船搖的人心蕩漾、世界六大最美麗的海灘之一美溪沙灘給人一種私人沙灘的尊貴感、橡膠拖鞋和乳膠產品聲名遠播以及各種特色美食等等；泰國的特色是濃鬱的佛教文化，如果趕上當地的潑水節就會更加有意思，泰國人妖表演世界一絕、泰國的青草藥膏、止咳神藥、乳膠制品等都聞名遐邇，還有泰國美食等等。同樣都是陽光沙灘的美景，體驗和感受完全不同，相對於泰國等熱帶國傢，三亞給人的印象，更多著重於陽光、沙灘、路邊隨手可得的天然椰樹椰汁、景色宜人的海邊酒店等，是適合全傢旅遊的好地方。而作為當下這個內容為王，娛樂當道的年代，三亞也正在面向年輕的、國際的市場，打開更大的旅遊娛樂體驗空間。
三亞國際音樂節橫空問世，文旅產業首個全球大IP誕生！
2017年12月18日在三亞的海棠灣酒店，舉行瞭三亞國際文娛旅遊發展論壇及首屆“三亞國際音樂節”發佈會。本次活動是由三亞市人民政府、三亞市文化廣電出版體育局、三亞旅遊發展委員會、三亞海棠灣區人民政府、中民文化傳媒發展（三亞）有限公司、亞洲星光文化傳媒（北京）有限公司聯合舉辦，在緊密圍繞“一帶一路”國傢發展大戰略，打造海南三亞城市娛樂升級為核心，並得到海南省委省政府和中國民生投資集團，以及海南省三亞市各級指導部門的大力支持，共同打造海南國際旅遊島全新國際化年輕化標簽屬性，以及中國本土第一世界級的音樂節娛樂品牌。值此，標志著“三亞國際音樂節”這個文旅大IP正式問世。
“三亞國際音樂節”（ISY MUSIC FESTIVAL）有中民文化與亞洲星光娛樂重磅聯手打造。中民文化由海南建豐旅業及中國民生投資集團共同發起成立。業務佈局文旅置業與文體娛樂，目標國內音樂文旅結合點，打造現場演出新體驗，主張將中國新音樂產業推向國際的同時，也將國際上優秀的音樂品牌引進國內，從而為中國音樂演出的發展創造良好的環境。而亞洲星光娛樂是國內首傢全場景IP互動娛樂營銷公司。近年來不斷跨界整合行業優勢資源，為電影、電視劇以及各商業品牌創新策劃全新IP落地LIVE SHOW，現已全面聚焦場景娛樂消費，引進國際爆款IP音樂節，打造自主IP音樂節，落實場景娛樂消費，提升體驗實景娛樂的轉型和深耕！中民文化與亞洲星光娛樂的理念一拍即合！
眾所周知，中國的音樂文化產業在經歷瞭互聯網以及新發展時期的消費升級後，正朝著更為多元化、互動性、高體驗、國際化的趨勢急速發展。近些年在國內和其他國傢地區所舉辦的大型戶外嘉年華式實景音樂節、電子音樂節等大型文化活動，在通過互聯網、移動互聯網，社交媒體的傳播之下，資訊邊界以及參與積極性和相關旅遊出行產品等消費內容受到極力追捧，更形成一套完整的內容、策劃、制作、定制、出行、旅遊、深度體驗等一系列全新娛樂旅遊產業鏈條。並在文化升級、消費升級的大環境驅動下有著長足迅猛的發展。這些新興的音樂實景娛樂項目擁有高頻頻次，規模性靈活，打造品牌精品化，粉絲樂迷深度沉浸等一系列特色，並在所在城市中的常態化、常年化運營過程中，不但給全世界的樂迷帶來美輪美奐的視聽盛宴，更讓大傢感受到瞭所在城市中蘊含著的流動的音樂的魅力和感悟城市的魅力。美國的邁阿密、西班牙的ibiza，泰國的普吉島，這些國際性的旅遊城市每年所打造的國際音樂節，更為城市增添瞭獨特的娛樂魅力，為來自全球的樂迷遊客創造瞭更為豐富的娛樂消費空間。
三亞國際音樂節，娛樂入口，連接世界!
首屆三亞國際音樂節將在2018年3月2日-3日舉行，每年春夏兩季，立足於中國海南省三亞市，輻射全球，首期3年規劃期開發這一始創於中國的世界城市音樂品牌。2018年3月作為首屆首發，首波藝人陣容的公佈可謂“前無古人”——世界百大DJ排名第一位與第二位Martin Garrix與Dimitri Vegas Like Mike國內首度同臺引爆，Hardwell、Tiesto、Afrojack、R3hab、Quintino、Bassjackers、Yellow Claw將全部登上“三亞國際音樂節”的舞臺，引爆全球聚焦的盛況，超豪華陣容與頂尖的舞美制作團隊，打造頂級盛典現場。
本次音樂節主會場位於海南三亞海棠灣海畔，將會涵蓋一系列大型裝置型舞臺展現，以及美食區與互動等，增加人群的高度互動和現場體驗。並同時在三亞灣以及大東海增設“全民全城聯動盛典效應”舞臺，把更多的音樂元素、娛樂元素、時尚元素，通過音樂場景形式的展現融入城市血液。同時還會舉辦大型花車巡遊引爆全城狂歡，將海南省的本地文化融匯國際化元素裝置在美輪美奐的花車設計中，為來自全國全世界的遊客展現海南最佳的文化面貌，力求為參與人群提供消費端深度體驗。
三亞，被娛樂作為入口帶動全球消費的案例，應該追溯到馮小剛導演的《非誠勿擾2》在三亞亞龍灣國傢森林公園取景，那裡的空中鳥巢別墅、過江龍索橋等景點，在電影上映後成為瞭熱門旅遊景點，吸引著世界各地的旅遊者。五六年前那裡的空中鳥巢別墅高達一萬多元一晚，還得提前預訂，有時候還預訂不到，超級火爆。從這一點可見，娛樂對當地旅遊業、消費力帶來的巨大收益變化。
三亞，將旅遊行業與娛樂行業深深地捆綁在一起，通過優質的內容打造，將烙上頂級國際娛樂旅遊城市新形象新標簽，用音樂鏈接全球、鏈接世界。文旅產業的首次跨界大合作，他們共同打造的原創大IP“三亞國際音樂節”也將會影響全世界，吸引全世界的音樂愛好者、旅遊達人相聚三亞。三亞，也必將順利完成娛樂內容產業的新場景的完美打造與升級，順利實現大文娛背景下的消費新升級。
也許有一天，梁朝偉會跟全球的旅遊者說：走，早上打個飛的，去三亞看個海、聽個音樂、喂下鴿子，晚上再打個飛的飛回傢，佛系人生就是這麼任性！
三亞：海南的三亞，中國的三亞，終將是世界的三亞。（AD）
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